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微信二维码织进毛巾家纺营销快速变招

2015/2/8 23:36:10
文章来源:网络

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  在今年第19届上海国际家发展上,河北高阳的永亮毛巾展位前,积聚着不少参观者举起手机对着一款织有企业二维码的小方巾,大拍特拍,这个织在毛巾上的微信二维码是可以扫描的。

  据永亮毛巾的负责人介绍,这款二维码毛巾不敢说在家纺行业是第一条,起码在毛巾行业是第一条,是用最先进的织机织出来的,一般的机子织不出来,这是永亮毛巾的专利产品。

  从这款二维码毛巾的面市,不难看出,永亮毛巾在营销渠道创新上所下的功夫。

  笔者还发现,不少家纺企业的产品外包装上也都印有二维码标识。不仅如此,在开辟电子商务的家纺品牌中,打开家纺品牌的旗舰店就可以看到,在店铺首页醒目的位置,都挂着二维码的图案,并写着,扫一扫,手机逛起来。

  拥有微信二维码,就表示企业的营销推广,已经有了眼下活跃度最高、人数在逐渐增长的新型移动互联网渠道来传播了。

  微信作为时下最热门的社交信息平台,也是移动端的一大入口,正在演变成为一大商业交易平台,其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。去年8月,腾讯在微信的基础上新增了微信公众平台功能模块,通过这一平台,个人和企业都可以打造一个微信的公众号,可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。鉴于新媒体渠道的影响和作用,家纺品牌也都不失时机地开通了微信公众平台,积极开展微信营销的新渠道推广。但是,作为营销和品牌推广作用的企业公众平台,应该不仅仅是发布一些内容的简单运作,可能与“粉丝”的互动应该更加重要。有人预测,这里也将变成家纺品牌宣传的竞争阵地。

  永亮毛巾的负责人就向中国家纺网记者介绍到:“我们现在线下、线上都在做,已经利用微博、微信等平台策划了一些活动。比如今年的微营销,就与安利纽崔莱牵手一起策划了一次微营销活动——健康跑,微信、微博做气场,赞助品提供,找微博、微信粉丝……等等,其他企业还没有开始涉及这块,应该是因为缺少实力、平台和策划执行的团队,我们的软实力硬实力都具备,这方面在业内应该是做得最好的一家。简单的策划运营都有专业的团队来运作,这次在唐山、秦皇岛与安利合作的微营销活动,做得很出色、很成功。这类新渠道营销活动我们打算,首先立足把河北的新型渠道先做好,再慢慢辐射全国。”

  家纺行业传统的营销模式自身的竞争已经越来越激烈,而刚刚进入视野的电子商务,又开始被划分为“传统”和“新型”,这些快速的变化,都使得传统企业不得不面临迅速适应营销渠道改变的局面。

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